Obsolescência Perceptiva: Estratégia de marketing que estimula o consumo e impacta o Meio Ambiente

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A obsolescência perceptiva ocorre quando um produto ou serviço, ainda em pleno funcionamento, passa a ser considerado obsoleto devido ao surgimento de novas versões ou estilos. Também chamada de obsolescência psicológica, é uma estratégia de marketing e design utilizada para estimular o consumo. Vivemos em uma sociedade de rápidas transformações culturais, econômicas e sociais, que impactam nossas necessidades e comportamento de consumo, moldando nossa identidade através do contato com mídia e objetos de consumo.

Os avanços tecnológicos intensificam a criação de novos desejos e necessidades, fazendo com que a produção e o consumo sejam regidos pela obsolescência, sedução e diversificação. A ideia é que o novo sempre será superior ao antigo, o que acelera o desuso e descarte prematuro de produtos. Comprar se tornou um ato de criação e expressão pessoal, influenciado por essas mudanças.

No contexto atual de crescimento populacional acelerado, a demanda por produtos e serviços também aumenta, estimulada por incentivos governamentais para aumentar produção e competitividade. Isso resulta em um desequilíbrio ambiental, com aumento na extração de matérias-primas, gasto de água e energia, e poluição, que são agravados pelo crescimento populacional e urbanização.

A obsolescência é definida pela aplicação de técnicas que limitam artificialmente a durabilidade dos produtos para estimular o consumo repetitivo. Surgiu nos Estados Unidos como resposta às pressões econômicas para expandir a produção e o consumo. No entanto, isso resultou em um grave impacto ambiental: a gestão dos resíduos gerados pelo consumo desenfreado, tornando a obsolescência um desafio contemporâneo significativo.

Em consequência, a obsolescência perceptiva contribui para um ciclo contínuo de produção e consumo que pode ter efeitos prejudiciais a longo prazo. Ela promove um padrão de desperdício e aumenta a pegada ecológica, exigindo uma mudança na forma como projetamos, consumimos e descartamos produtos. 

A conscientização sobre os impactos ambientais e a adoção de práticas mais sustentáveis são essenciais para mitigar os efeitos negativos dessa estratégia de mercado.